В английском языке нашлись два коротких, но ёмких слова, которые вошли в терминологию маркетинга: pull и push. В этих словах отразились многообразие и специфика СМС-кампаний, направленных, впрочем, на одно – «охоту» за потребителем. «Пулл» и «пуш» стратегии различны по сути, методам и возлагаемым на них ожиданиям. Но (о, боги коммерции!) что же это за стратегии?! Всё очень просто: разница в… Читать далее →
Представьте, что вы купили новый автомобиль лишь с одной функцией: он умеет ездить. Есть только мотор и педаль газа. А как же руль, тормоза, сигнальные огни, дворники, клаксон, наконец? «Это не у нас, – говорит весёлый продавец, – мы только ездой занимаемся!»… То есть покупайте дополнительные функции где-то в другом месте, пытайтесь самостоятельно интегрировать их в машину (кстати, неизвестно, какой… Читать далее →
Не удивляйтесь, это не ошибка. Все-таки, волей или неволей, мы продолжаем жить по календарю Никейского собора. Ну, вы помните, год 325-й, празднование Нового года с 1 сентября… Если бы не Пётр I, так и считали бы год от начала осени. И неважно, когда бьют новогодние куранты. Важно, что с приходом осени деловая жизнь активизируется, а ваши клиенты возвращаются из отпусков…. Читать далее →
Возраст – это признак сегментирования, не больше и не меньше. Пожалуй, нелишним будет напомнить иные известные каждому маркетологу признаки сегментирования целевой аудитории. Кроме возраста, это пол, род занятий, уровень дохода, семейный статус, место жительства. Нередко сюда включают еще образование и состав семьи. Для разработки «классической» рекламной стратегии вопрос «Какого возраста ваша целевая аудитория?» ключевым не является. Гораздо важнее знать, женщины… Читать далее →
30 июня под Гродно завершилась девятая международная конференция Linux Vacation/Eastern Europe. На турбазу посреди лесного заказника съехалось более 160 человек из Беларуси, России, Украины, Польши, Эстонии и Финляндии. Было представлено 30 докладов и воркшопов, посвященных свободному программному обеспечению. Доклады Как всегда среди докладов была активно представлена тематика обеспечения безопасности сетей, вопросы их автоматического конфигурирования, виртуализации, а также специфики использования свободных… Читать далее →
В конце 80-х годов прошлого века, когда в Советском Союзе плановая экономика еще «правила бал», а девиз «Покупатель всегда прав» звучал злой издевкой, западный мир всколыхнуло появление книги, очень скоро ставшей бестселлером. «Маркетинговые войны» – боевое руководство по стратегии и тактике выживания бизнеса в мире кризиса перепроизводства. В 1986 году американские профессиональные маркетологи Эл Райс и Джек Траут издают эту… Читать далее →
